Fare bene il proprio lavoro, collocare buoni prodotti e servire in il cliente modo adeguato non garantisce la sopravvivenza oltre il tempo, oltre le crisi e oltre i confini. Per questo è necessario imparare a “gestire il brand in modo strategico”. Bisogna andare oltre la comunicazione e oltre il marketing e progettare un brand in grado di entrare in sintonia coi clienti, come accade a Apple, Nike e Harkey-Davidson. In modo da essere identificati, ricordati, associati alle soluzioni e valutati in modo positivo. Un corso base sulla disciplina più importante e articolata per la generazione del valore nell’impresa.

A chi serve questo corso?

Un corso fondamentale per le organizzazioni di ogni dimensione e persino per i professionisti. La disciplina che permette al marketing e alla comunicazione di generare valore oltre il tempo e oltre i confini, di sviluppare mercati, nuovi prodotti ed estendere le frontiere dell’impresa.  

Cosa si impara?

Prima di tutto, sviluppare il punto di vista del cliente e costruire, misurare e gestire un il brand nel tempo. In secondo luogo, si impara a generare effetto differenziale nella conoscenza del brand sulla risposta dei clienti alle azioni di marketing della marca stessa. Poi capiamo come generare consapevolezza della marca e immagine di marca.

Capire come generare consapevolezza-riconoscimento di marca e consapevolezza-ricordo di marca. Si impara a disegnare e a implementare un piano di marketing e di comunicazione adeguati al brand. Creare da zero un manuale della identità. Misurare la brand equity e interpretarne le performance. Infine si apprende come disegnare un’architettura di marca, a creare nuovi brand e rilanciare marche in difficoltà o dimenticate.